你可以用比特币购买 GUCCI； 《阿凡达2》终于定档；李宁要开“宁咖啡”｜什么

你可以用比特币购买 GUCCI

#NFT

最新消息显示，GUCCI将于本月底开始，率先在日本启动试点，接受比特币等一系列加密货币作为支付方式。

首批试点门店包括位于温哥华 Wooster Street、洛杉矶 Rodeo Drive、迈阿密设计城、亚特兰大 Phipps Plaza 和拉斯维加斯 Crystals 的 GUCCI 门店。在本次试用中，支持的币种也极为多样化，包括比特币、以太坊、狗狗币、包裹比特币、比特币现金、莱特币等12种加密货币。

由于每枚硬币的价值各不相同，资产的实时价格由来自多个加密货币交易所的未命名数据聚合器生成设置，以确保数字资产在价格上的公平性。当消费者通过二维码使用电子钱包支付时，这些加密货币将立即转换为法定货币；但如果他们想换货，GUCCI 会以加密货币的形式退还资金。

估计熟悉GUCCI的消费者不会对这一举动感到意外，因为除了明年2月与玩具品牌SUPERPLASTIC合作推出的“SUPERGUCCI”NFT系列外，该品牌还订购了虚拟农夫沙盒。甚至开设了Gucci Vault虚拟线上概念店等，高举元界大旗。

GUCCI 在沙盒上的虚拟农田

假冒奢侈品问题一直是奢侈品牌的难题。有一种机制可以确保其产品的不变性和可识别性，这对于奢侈品牌来说必须是受欢迎的。因此，奢侈品+区块链似乎确实是大势所趋。毕竟，消费者订购数字资产的本质实际上是订购知识产权。 NFT的核心，比如唯一性、排他性等，就是对知识产权的保护，而这个特性恰恰是奢侈品的核心。

此外，大多数拥有加密货币的人都是年轻人。 GUCCI 接受加密货币的决定显然也透露出它想要吸引新潮流年轻一代的野心，而这一举动势必会加速其他奢侈品牌对加密货币的部署。但我个人认为，奢侈品之所以还有一层神秘，恰恰是因为它一贯的品牌态度和精神：买不买，我就是这样一个中间人。一个取悦某一代人的决定可能在短期内很受欢迎，但它对品牌形象的影响如何，这需要时间来验证。

毕竟在大势之下，还是有芬迪（Hermès）等品牌说：虚拟世界存在炒作的风险，虽然这可能是一种容易赚钱的方式。

《阿凡达2》定档12月

#艺术

近日比特币随时可以买吗，《阿凡达2》官方宣布将于今年12月16日开播，虽然此前上映日期已多次修改，但预告片中一瞥潘多拉的海洋估计让无数粉丝赞不绝口认为13年的等待是值得的。 《阿凡达1》上映时，人头攒动。除了打破《泰坦尼克号》票房保持的世界纪录（唯一能击败卡梅隆的就是他自己），还引领了3D和IMAX技术的普及；据说原计划播出的几部大片，比如《海王2》、《闪电侠》等，为了避免成为炮灰，都改了。

在电影业，很少有人能像詹姆斯·卡梅隆那样取得商业和艺术上的成功。他的电影中有两个过于鲜明的元素，一个是技术；一个是技术。二是人类未来的命运。尽管市场早已被悬疑系列包围，但卡梅隆的叙事与漫威或 DC 有着明显的不同。卡梅隆的科技感更像是月球与人类发展的人文结合，充满未来感。也充满了反思和现实意义。

然而，这些现实是不能通过把握叙事方式来实现的，还必须经得起观众批判性的逻辑推敲。以《阿凡达》为例，除了研究里面的故事，卡梅隆还写了一本350页的《潘多拉百科全书》，内容包括潘多拉的环境、大气成分、重力、生物形态、社会。所以即使你不能欣赏他在“丑美学”原则下做出的CG角色设计，你也得肯定它的真实性。

在卡梅隆看来，“想要大出风头，不怕弄湿自己的腿”，但巨大的技术开发和投入只是为了优质的内容，如果是的话也不算什么脱离了作品的本质。

网友戏称，2009年播出的《阿凡达1》让世界摆脱了2008年的经济危机；或许《阿凡达2》的到来，也是为了让2022年走出泥潭…… 10年前，没有人想过环境破坏对人类的后果；而10年后，《阿凡达2》居然带着预言回归，会不会隐藏爷爷的解题思路？

李宁注册“宁咖啡”

#品牌

根据艾媒咨询（iiMedia Consulting）的数据：中国奶茶市场进入高速发展期。现阶段预计行业将保持27.2%的增速，2025年中国奶茶市场规模将达到1万亿元。

咖啡赛道从来不缺新人，各种联名、跨界也层出不穷。就连中国邮政、中石化这样的“国家队”也都结束了比特币随时可以买吗，仿佛品牌+咖啡=流量密码。如今，连李宁都进局申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，归类为“餐饮住宿”，尚待审批。对此，李宁公司表示：“我们希望优化客户体验，提高购物舒适度。”

从“国潮”服装到破圈再到杀入奶茶赛道，这条路线也符合李宁的发展战略，与年轻人的生活方式息息相关。就像今年 4 月，李宁宣布与无聊猿游艇俱乐部编号为 #4102 的 NFT 达成合作，发布最受年轻人欢迎的 NFT 联名产品。所以李宁可能不想通过奶茶占据一定的市场份额，但对于新一代来说，有些功能可能不好，但又不能没有。

更重要的是，咖啡本质上是一种“流量生意”。比如最先打响奶茶+购物混搭的买手店，喜欢把奶茶作为视觉营销的有效手段。咖啡独特的基调可以唤醒人们对品牌文化的认知，从而刺激消费，包装品牌形象。

DOE潮牌买手店/图片来源：游方

但另一方面，咖啡赛道的进入门槛太低，盈利模式也很简单，所以竞品数不胜数。如果李宁不想做好奶茶，很容易陷入“没有心态”的品牌形象。靠“国潮”出圈，却没有心态，还是“潮”吗？但想要做好奶茶，又该如何冲破“国潮”的标签，做出符合自己智力的奶茶呢？如何解决李宁面前的困境，我们拭目以待。